|
قفزت قيمة العلامة التجارية للشركة بنسبة 480٪ من 929 مليون دولار أمريكى إلى 5.4 مليار دولار أمريكى، حسب قائمة "انتربراند الحصرية"، والتى تشمل "أفضل 100 علامة تجارية عالمية لسنة 2014"، ويفوق هذا الارتفاع فى قيمة العلامة التجارية بهامش كبير معدل النمو خلال نفس الفترة لجميع صانعى السيارات الأحد عشر الآخرين على قائمة العام الحالى.
أُدرجت كيا للمرة الأولى فى قائمة انتربراند لأفضل 100 علامة تجارية عالمية عام 2012، وجاءت فى المرتبة 87 من ناحية قيمة العلامة التجارية التى بلغت 4.1 مليار دولار أمريكى، وارتفعت بأربعة مراكز إلى المركز 83 فى دراسة عام 2013 بزيادة بنسبة 15٪ فى قيمة العلامة التجارية بلغت 4.7 مليار دولار أمريكى.
وخلال العام الماضى، ارتفعت قيمة علامة كيا التجارية بنسبة 15٪ أخرى لتبلغ 5.4 مليار دولار أمريكى، ما مكّن الشركة الكورية لصناعة السيارات من الصعود بتسعة مراكز إلى المرتبة 74.
وتقول دراسة العام الحالى إن الارتفاع فى قيمة العلامة التجارية تمثل أكثر من ضعف متوسط نمو قيمة العلامة التجارية لأكبر 100 شركة والبالغ 7٪.
ويعود الارتفاع الكبير فى قيمة علامة كيا التجارية خلال العام الماضى إلى عوامل عديدة تشمل استمرار تنفيذ الفعاليات التسويقية اللافتة بما فى ذلك رعاية كأس العالم (الفيفا) لكرة القدم 2014 البرازيل وبطولة أستراليا المفتوحة لكرة المضرب، وحملة تسويقية مستمرة تشمل تدشين اثنى عشر طرازاً من طرازات الجيل القادم أو الطرازات المطورة على نحو ملحوظ فى عام 2013 و2014، وارتفاع بنسبة 4٪ فى متوسط سعر بيع السيارات المصدرة خلال النصف الأول من 2014 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضى.
كما قدمت حملة علامة كيا التجارية العالمية المعتمدة على هوية علامتها التجارية الجديدة التى أطلقتها الشركة فى عام 2012 وضوحاً متميزاً فى علاقاتها الداخلية وصفات جوهرية قوية للعلامة التجارية.
|
