من المتوقع ارتفاع الإنفاق الاعلانى فى الولايات المتحدة بنسبة 2.5% فى العام الحالى ليصل الى 155.2 مليار دولار مع اقبال وحدات التسويق فى القطاعات المالية والتجزئة والسيارات على زيادة الانفاق بعد الركود.

وتوقعت شركة ZenithOptimedia"" أنه رغم تلك الزيادة فإن الإنفاق الاعلانى فى البلاد لن يعود الى مستويات ما قبل الركود الا بعد سنوات عديدة، مرجحة ارتفاع الانفاق الاعلانى عالميًا بنحو 4.2% الى 470.8 مليار دولار ليتراجع عن التوقعات السابقة بزيادته بنسبة 4.6% بعد اندلاع التوترات السياسية بدول الشرق الاوسط وبعد زلزال اليابان.

وقالت ZenithOptimedia إن معلنى الدول التى تأثرت بهذه التوترات السياسية خفضوا الانفاق بشكل ملحوظ، وقد انعدم بشكل قد يكون كاملًا فى مصر خلال فترة الثورة.

وأشار"تيم جونز"، المدير التنفيذى لشئون امريكا الشمالية بشركة ZenithOptimedia، إلى انه فى حال استمرار ارتفاع اسعار النفط فإنه سيؤثر سلبًا على الانفاق الاعلانى فى الاقتصادات المتقدمة.

وحذر بعض المحللين من مواجهة سوق الاعلانات الامريكية عوائق كبيرة فى العام الحالى، وفى تقرير نشرته "باركليز كابيتال" فى الاسبوع الماضى، رأى انتونى ديكليمنتى وهو أحد المحللين أن كارثة الزلزال اليابانية وعرض استحواذ شركة "إيه تى آند تى" على "تى موبايل" سوف يعوقان الاعلانات الامريكية.

وتتوقع ZenithOptimedia أن تتدفق أكبر زيادة فى الانفاق الاعلانى فى الولايات المتحدة الى الانترنت بنحو 13% و10% بالنسبة للتليفزيون و6% للسينما. ومن المتوقع تراجع الانفاق الاعلانى بنحو 8.5% فى الصحف و1% فى المجلات و4% لمطبوعات الشركات، وفقا لصحيفة وول ستريت الامريكية.