كشفت نتائج دراسة حديثة أن الأسرة تلعب دورًا مهمًا فى توجيه السوق الاستهلاكية، حيث تشكل طلبًا متزايدًا على المنتجات الاستهلاكية المتنوعة.
وقامت الدراسة، التى تم إجراؤها بتكليف من "ماركس آند سبنسر"، بسؤال أكثر من 250 من الرجال والنساء بالقاهرة تتراوح أعمارهم بين 21 و45 سنة، للتعرف على عاداتهم الشرائية.
وأكدت الدراسة أنه مع ازدياد عدد السكان بمعدل يقرب من 3% سنويا، يسعى تجار التجزئة لمواكبة التغيرات السريعة فى طبيعة الطلب على السلع الاستهلاكية.
وأضافت أن ما يقرب من 40% من المستهلكين يعتمدون على مشورة أسرهم عند اختيار المحال التى يشترون منها الملابس، فى حين يختار 15% من المستهلكين المحال بناءً على أهمية اسمها التجارى، بينما يعتمد 10% من المستهلكين فى اختيارهم على الخصومات والعروض الخاصة وموقع المحل من حيث سهولة الوصول إليه.
وأشارت الدراسة إلى أن 93% من العينة يقومون بمعظم عمليات الشراء والتسوق بصحبة الأصدقاء أو العائلة، فيما أكد 75% أنهم زاروا متجراً فى الأشهر الستة الماضية، وقام 46% منهم بشراء ملابس فى الشهر الماضى، بينما ذكر أكثر من 50% من المشاركين أنهم أنفقوا 300 جنيه أو أكثر فى آخر عملية تسوق.
ومن النتائج المثيرة للاهتمام، وبخلاف المعتقدات السائدة التى تزعم بأن عمليات الشراء الاستهلاكية غالباً ما تتم بصورة عشوائية، أكد 97% من المصريين المشاركين فى الدراسة أنهم يخططون لمعاملاتهم الشرائية بعناية.
وذكروا أيضًا أنهم يهتمون بصفة خاصة بتشكيلة المعروض من السلع ويحرصون على اختيار المنتجات ذات الجودة العالية وقيمة ما يحصلون عليه مقابل النقود.
وبالإضافة إلى ذلك، أكد المتسوقون المصريون أنهم يميلون للتسوق من المحال المنظمة التى تتميز بتصميم عالى الجودة يضاهى المستويات العالمية.
ووفقًا لمؤشر التجزئة العالمية لهذا العام، تعد مصر واحدة من أسرع الأسواق نموًا بالشرق الأوسط، حيث احتلت المركز الثالث عشر من حيث أكثر أسواق التجزئة جاذبية فى جميع أنحاء العالم، مقارنة بالمركز الخامس عشر الذى حصلت عليه فى 2009.
ومن المتوقع أن يفتتح "ماركس آند سبنسر" أول متجر له بـ"داندى مول" نهاية العام الحالى ليكون من بين أول المحال التجارية متعددة الأقسام لدخول السوق المصرية، هذا بالإضافة لكونه أكبر متاجر التجزئة للملابس بالمملكة المتحدة.
يُذكر أن مصر لديها علاقة طويلة مع سوق التجزئة البريطانية مع وجود العديد من المصريين الذين يسافرون بانتظام إلى أوروبا والمملكة المتحدة على وجه الخصوص.
وستقدم محال ماركس آند سبنسر مجموعة متنوعة من خطوط الملابس التى تناسب احتياجات جميع أفراد الأسرة بما فى ذلك ملابس السيدات والرجال، وملابس الأطفال، والملابس الداخلية، والأدوات المنزلية. ومن خلال امتلاكها ثلاثة عشر محلًا تجاريًا فى جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط، اكتسبت الشركة خبرة طويلة ورؤية تمكنها من تلبية احتياجات المتسوقين المصريين.
